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未来八成民营书店将会倒闭?

2010-02-11来源:学招网
核心摘要:80%的民营书店将会倒闭。不知什么时候这一论调已经开始在媒体间盛行起来,而相关专家认为,目前国内的各大城市中基本都有书城和图书大厦,民营企业如果再投资大型书城,其成本将会更高,完全没有优势可言。一位在上海经营了多年民营书店的老板坦言,上海的
“80%的民营书店将会倒闭。”不知什么时候这一论调已经开始在媒体间盛行起来,而相关专家认为,目前国内的各大城市中基本都有书城和图书大厦,民营企业如果再投资大型书城,其成本将会更高,完全没有优势可言。一位在上海经营了多年民营书店的老板坦言,上海的民营书店寿命似乎还很少有超过8年的,一般5年内就要倒闭。

■背景

50%的民营书店已经倒闭


1月20日,开业仅3年半的第三极书局寿终正寝。曾几何时,这个全国最大的民营书店在万众瞩目中华彩亮相。强调经营特色、服务质量、打折促销,在万众礼赞中屹立于书店经营潮头,但和咫尺相邻的新华书店3年较量过后,最终难逃一死。从叱咤京城到“败走麦城”,“第三极”的经历似乎向我们揭开了目前民营书商经营上的尴尬现状。如今,不光是第三极书局,连风入松、三联书韬也陷入了倒闭传言中。全国工商联合会书业商会副会长王笑东坦言,“过去的10年内,超过50%的民营书店已经倒闭”。中国民营书店,未来将呈现何种格局?

■现状

"第三极"3年亏损7800万元


2006年7月15日,第三极书局在位于北四环繁华地段的中关村第三极大厦内正式营业。当时的第三极书局雄心勃勃,打出的标语是“全球最大全品种书店现身京城”。书店营业厅面积近2万平方米,店内有30万种图书和10万种音像制品。“第三极”正式营业的第一个月,推出了8.5折的优惠酬宾活动。毗邻第三极大厦的中关村图书大厦在同一天以全场7.5折的价格“应战”。并将这一折扣持续了将近3个月。第三极只得从第二个月起实行8折,并于9月将折扣降为7折,一直持续到10月20日。

去年,第三极书局为了降低房租而毅然决然地决定搬迁。当年10月,第三极书局搬迁至昊海楼地下一层,在原来的国林风书店重新开业,店名改为第三极书局国林风书店。

本月20日,第三极书局正式关张。这3年第三极书局交出的答案仅仅是———书局存货总码洋1477万元、固定资产原值502万元、货币资金30万元,主要负债供货商应付账款约2000万元、储值卡约400万元、中关村文化应付款500万元,净资产负1800万元,总亏损约7800万元。而从书局存货总码洋仅1477万元可以看出,第三极书局陷入经营困境的时间已经很久。第三极书局的倒下,让更多民营书商心惊胆颤,民营书商究竟陷入了怎样的困境?

■分析

“出力不挣钱”的市场


据北京市朝阳区甜水园图书批发市场的书商郑大姐介绍,她经营着这家30平方米的小店,代理的图书增加到了1万种,涵盖了近300家出版社、图书公司的图书,干活的伙计也增加到了7个,但是郑大姐赚到的钱却在一个月一个月地减少。“以前出一本书的周期要两三个月,现在出版周期是一个月。图书品种虽然多了,可是卖不出去了。雷同跟风的太多,书的品质也在下降,以前一种书可以卖到几千、几万本,现在一种图书也就能卖四五百本,甚至有的书只能卖出几册。几种图书的销售量相加也难有以前一种图书的销量。”在跟随郑大姐的一天生活中记者发现,除了日常销售图书外,她和伙计们每天干得最多的事情就是进货、退货、货换货。

此外,郑大姐还要为每年40万元的房租加水电费,以及8万元左右的人工工资不停地发愁。“别看我经营规模壮大了,但赚的却更少了。”郑大姐说道,“现在没人愿意再到书店来买书了,书的质量不断下降,我们只有薄利多销,多代理几家出版社的图书。就这样一个月卖出5000本书就不错了”!“我们现在挣的钱,才真的是辛苦钱,现在不知道比以前忙多少倍,收入却没以前挣得多。”郑大姐无奈地说。

民营书店面前的网络大山

当当网的许琳不久前曾告诉记者,2009年当当的全国图书销售超过了20亿码洋,增长达到150%。而此前,当当网联合总裁之一李国庆也曾表示,当当网目前年销售额达到22亿-24亿元,占据整个中国图书销售市场10%-15%的份额。

面对来势汹汹的其他图书销售渠道,书商郑大姐说:“现在的小年轻还有哪个愿意来实体店买书?老一点的人还就只认新华书店!”

郑大姐虽然没有直指网络,但也认为书店买书的人数下降,网络销售带来了相当大的冲击。她拿人民文学出版社为例,以前她从出版社拿这本书要用该书6.5折价格,销售过程中她能以7.5折的价格批发出去。但现在往往6.8折,甚至更低的价格才能批发出去。

在卓越网上,人民文学出版社出版的《西游记(上下)》售价定价47.2元的5折,即23.6元。甚至在该网站特价书中,云南人民出版社出版的《王小波全集》仅需3.5折就可购得。郑大姐告诉记者,自己并不希望把价格放下去。价格每降低一点,她赚的就更少。但是面对网上图书销售进货的更低折扣,郑大姐能做的就只有妥协。

■分析

低价是网络书店崛起“杀手锏”


据了解,目前卓越、当当等网络书店占到了出版社及文化公司30%以上的发行量,仅磨铁图书策划《明朝那些事》在网上的销售就近百万本。法制出版社的相关负责人更是明确表示,目前网上书店销售量占到了该社1/3以上的份额。此外,记者从出版业界资深从业人员处获悉———卓越、当当的影响力已经具备了和出版社讨价还价相抗衡的“议价”能力,而这是民营实体店书商连想都未曾想过的事情。

除了可以获得较低的进价折扣,网络书店对读者的人性化服务更让传统出版分销商如履薄冰。在当当网可以按图书内容、作者、出版社检索,可以看到图书封面、图书版本介绍、读者评论、购买此书读者还购买过的产品,甚至处理器通过对购物者之前购买记录的分析,智能推荐相关读物。当当网更是推出了“在线读书”,实现免费阅读,销售火热的《明朝那些事》全套6部都可以在线阅读。

无怪乎一些书商感叹,现在是读书不买书时代。他们认为,“正是许多人都到网上、图书馆看书了,所以来我这买书的人越来越少”。
(责任编辑:学招网)
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